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长沙格力空调售后维修-入局欧美市场 啃下全球化布局“硬骨头”

来源:未知  作者:admin 发布日期:2019/04/15 点击次数:
  在行业内,格力空调有着一个特殊的身份——被模仿者。2015年开始,格力空调首创专利自清洁技术、空净一体、空新一体等创新技术,每一类原创产品上市即成为行业模仿的对象,全行业都会跟进。格力空调成为世界空调健康空气的“领航者”。
 
  然而,格力空调的科技可以被模仿,但有一件事却是行业无法模仿的,那就是“格力空调墙”。格力空调近期发起在全球寻找“空调墙”活动,先后在俄罗斯、美国等国家和地区发现大面积使用格力空调的场景,这要归结于中国空调行业中格力是坚持自主品牌出口最彻底的企业。由于拒绝贴牌代工,因此能够在全球各地发现带着格力logo的空调。这一点,是其它空调品牌无法模仿的。一面面“格力空调墙”背后是格力空调出口创牌长时间积累和实践的结果。
 
  到目前,格力空调连续2年中国自主品牌家用空调出口第一、健康自清洁空调全球第一、磁悬浮中央空调全球第一、互联空调连续3年全球销量第一;同时在俄罗斯、巴基斯坦、美国均跃居当地市场第一;在意大利、泰国、印度等市场均为中国空调品牌第一。格力空调成为代表空调业最高端、行业技术趋势、未来换代方向、中国海外形象、社会价值实现“5个代表”的产业标杆。
 
  入局欧美市场 啃下全球化布局“硬骨头”
 
  早期出海的中国制造企业还仅停留在“出口产品”阶段,墨守成规地选择出口贴牌产品实现简单粗暴的创汇,因为“没品牌”难以形成竞争优势。这一现象造成的最直接影响就是有些企业彻底沦为了国外品牌的代工厂,中国空调企业正面临着严峻的品牌空心化危机。
 
  据统计,全球20%的强势品牌占据了80%的市场份额,占领品牌的制高点才可以抢占市场竞争的绝对优势。一些企业意识到单一“出口创汇”的局限性,开始探索品牌创新的道路,格力就是其中的典型代表。与其他中国企业不同,格力一开始就摒弃了“代工贴牌”和“打价格战”的传统策略,而是坚持选择海外自主创牌这条艰辛却长远的发展之路,同时瞄准了美国、欧洲这种市场准入门槛高、产品竞争激烈的“硬骨头”。
 
  1999年,第一批格力空调漂洋过海抵达美国。今天,住在美国东北部寒冷地区的Smith先生,已经用上了专属定制的“-30℃超低温运行”的格力空调。而这只是格力空调全球发展的一个“美国缩影”。
 
  初登美国市场之时,这块大陆上早已被日韩、欧美品牌牢牢占据。面对市场困局,格力坚持“三位一体”战略,先后建立格力工业园、成立格力硅谷创新中心等。围绕用户需求,格力更迭代出超低温制热空调等差异化产品。2016年,格力整合美国通用电气GE Appliances,开始实施双空调品牌运营战略,次年便形成格力和GEA双品牌市场份额第一的美国空调格局,到目前已经连续2年位居当地第一。
 
  在全球最专业、竞争最激烈、集中度最高的欧洲空调市场,格力让习惯先入为主的欧洲人对中国品牌刮目相看。在意大利水城威尼斯、捷克布拉格广场等标志地点都有“格力空调墙”的身影。格力在这个曾经是日本品牌天下的市场上演了逆袭:凭借极快的市场响应速度,格力为当地用户量身定制空调产品与服务,形成了具有竞争力的差异化优势,更拿下欧洲地区中国自主品牌第一,展现出全球化家电第一品牌的引领实力。
 
  代表中国空调 格力在世界竖起“品牌墙”
 
  今年是“一带一路”倡议提出的第6个年头。近6年来,这个覆盖全球超过60%人口和世界1/3以上贸易的倡议广受赞赏。作为推动中国形成全面开放新格局的重要举措,“一带一路”倡议为企业“走出去”创造了良好的开放环境和发展机遇。
 
  "我们愿意为格力的产品买单,因为无论是质量还是体验,格力的产品都是最好的。"俄罗斯一名格力用户表示。在啃下全球市场“硬骨头”的同时,格力抓住这一机遇,在缅甸、泰国、印度尼西亚、印度和俄罗斯等"一带一路"沿线国家实现了进一步突破。以俄罗斯市场为例,格力推出了Dawn系列智能空调,可在超低温环境下制热,满足了俄罗斯当地严酷的环境需求。凭借“因地制宜”的产品优势,格力在俄罗斯市场超越欧洲当地品牌,跃居市场第一。
 
  据了解,实验室内模拟的高浓度甲醛环境,其实在我们日常生活中并不少见。中国环境科学出版社出版的《室内空气质量对人体健康的影响》一书中,就对北京、青岛、南京等数千户居民家庭进行了实地检测调研,一半以上的家庭存在空气污染,主要问题是甲醛超标。据科学研究表明,室内空气甲醛浓度超标,会给人体健康造成危害。当甲醛浓度长期超过0.08PPM时,人体会感觉明显乏力和不适;随着甲醛浓度升高,人体不适反应也会越来越强烈。因此,除甲醛已经成为人们生活中不得不重视的问题。
 
  格力空调除甲醛效果已达专业级别
 
  作为空调行业“发明家”,格力推出专业除甲醛空调解决室内空气甲醛超标问题。格力净界除甲醛空调实现空调、除霾、除甲醛于一体,捍卫家庭空气环境。通过五重净化有效去除空气中的甲醛、雾霾、细菌等有害物质,其中除霾、除甲醛已经达到专业净化器级别。该款空调标注CADR值(洁净空气输出比率,数值越高说明净化效率越高),并通过了专业检测机构认证,再一次推动空调行业的健康趋势升级。
 
  相比起开窗通风、活性炭、化学喷剂、绿植这4种传统除甲醛方式来说,格力净界除甲醛空调具有非常明显的差异化优势。格力空调高效催化滤网可以将甲醛催化成二氧化碳和水,持续快速去除甲醛,杜绝室内二次污染。同时,格力空调在室内调温的过程中实现不开窗也能除甲醛。
 
  在“人单合一”模式指导下,格力空调率先实现物联网时代空调行业从“造空调”到“造空气”的转型,独创全空间、全维度空气自调节方案。据悉,在即将启动的格力空调“焕新健康节”活动中,格力将推出智慧自清洁、净化自清洁、新风自清洁等全系健康空气解决方案,满足用户健康呼吸的新时代需求。
 
  纵观中国空调企业的全球化历史,世界认识中国空调品牌是从格力开始,换句话说,格力代表中国空调品牌走出了国门,格力空调的海外创牌史就是中国空调的海外创牌史。在高达68%的中国空调都在走“出口创汇”的背景下,格力空调走出了一条艰难又有效的“自主创牌”之路。欧睿国际数据显示,按2018年出口台数统计,格力空调位列中国自主品牌家用空调出口第一。这已经是格力空调连续2年位列中国自主品牌家用空调出口第一。作为中国自主空调品牌No.1,格力代表着中国空调在世界竖起“品牌墙”。

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