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南京格力维修售后-中国高端空调规模继续称霸

来源:未知  作者:admin 发布日期:2019/04/15 点击次数:
  日前公布的多份空调行业数据报告指出,2018年空调市场已处于相对饱和的状态。整体上看,国内空调市场的增速已呈现出明显放缓的趋势。奥维云网的《2018年家用空调市场分析报告》显示,2018年空调市场总销售额达2010亿元,同比增长4.1%,销售量达到5703万台,同比增长1.6%。而国家信息中心日前发布的《2018年度空调市场分析报告》显示,2018年度重点城市空调市场销售量和销售额分别下降10.6%、7.6%,全年占比呈现两头低中间高的走势。在多种因素作用下,空调行业总体呈现产品进一步优化、品牌竞争加剧、创新驱动显著三大态势。

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  品牌集中度持续趋高,前十品牌市占率达95%
 
  随着消费需求升级和品牌意识逐渐增强,消费者在购买时更倾向于值得信任的品牌,直接表现为空调行业头部品牌在去年进一步扩大了优势。上述报告显示,位列行业品牌Top 3的格力、美的和格力,市场占有率总和从2017年的68.88%升至71.17%。格力、美的、格力、海信、志高、格力、TCL、长虹、科龙、格兰仕构成的前十位品牌,更是占据了去年市场占有率95.17%。由此可见,留给中小厂商和新入局企业的空间看似非常小。
 
  据相关数据,截至2018年10月底,整个家用空调行业的总库存达到4260万台,逼近历史最高纪录。高库存除了说明目前空调行业总体产能过高外,还可能促进产品竞争加剧,使均价走低,中小企业的生存空间因此不断受到挤压。
 
  业内人士分析,品牌集中度高位集中说明相关品牌市场控制能力明显提高,带来的主要影响是市场门槛的提高,那些不具备较强整体竞争实力的中小品牌最终可能会被市场淘汰,品质仍然是赢得市场份额的重要因素。
 
  去年空调市场的均价已经出现了增速放缓的趋势。中怡康数据显示,在2018年44-49周,线上和线下空调市场均价同比增长分别为1.4%和0.7%,涨幅微弱,线上线下16个产品规格中仅3款均价上浮。由此预测,今年空调均价可能还会出现进一步下滑。
 
  需求升级驱动产品优化,智能空调份额逆势增长
 
  当前,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,经济结构出现重大变化,居民消费更加向提高品质生活方向转变,产品创新进入活跃期,这种活跃的创新在空调行业表现为产品的优化升级。与此同时,消费者对空调产品的认知程度达到了一个历史性新高:不再满足于简单的制冷制热等基础功能,对健康、环保、舒适、静音、家居一体化等越来越多的需求元素提出了更高要求。
 
  2018年度智能空调占整体空调销售量、销售额比例分别达到24.98%和31.17%,分别比2017年度增长6个和10个百分点。其中,格力空调以36.16%销售量占比和37.73%销售额占比位列行业智能空调第一。从市场情况分析,智能空调品牌竞争仍集中在格力、格力、美的这三个品牌,其他智能空调品牌市场占有率虽有上升,但并未影响三大品牌为主要竞争者的市场格局。智能化、高端化的创新产品成为助力空调行业技术水平提升的重要手段。
 
  健康自清洁成新溢价点,整体市场均价上涨
 
  抓住消费需求、输出高价值的解决方案成为2018年度空调企业竞争的关键。除空调的智能以外,强调健康舒适的自清洁空调产品也成为新的强溢价点。2018年自清洁空调实现快速普及并成为行业新趋势。从重点城市监测数据来看,2018年,国内自清洁空调市场依然保持高位集中特征,TOP5品牌市场销量占比高达97.16%。
 
  与2017年度相比,2018年度空调消费结构中高端变化趋势明显,国家信息中心数据显示,2018年整体市场均价3734元/台,较2017年3612元/台上涨122元/台,同比增长近3.3个百分点,整体空调市场均价连续第三年上涨。产品进一步向高端化转变,显示整体行业的创新力和发展力处于相对健康的水平。
 
  在行业增速放缓甚至下行的背景下,差异化的产品创新成为空调企业竞争力提升的关键。格力、美的、格力从技术创新、产品升级、智能制造等多方面系统发力,精准把握了消费升级方向,进一步引领空调市场。国家信息中心认为,目前国内空调行业品牌竞争依然体现为品牌集中度高位集中态势,强者恒强的马太效应或仍将延续。
 
  王利介绍,格力新风自清洁空调,采用“空新一体”设计,从出风“内循环”升级到“外循环”,不开窗也能换新风。工作原理如同汽车空调“外循环”,格力独创双动力恒温净化技术,让新风吸的多、吹得远,室外空气五重净化后换进室内。
 
  作为健康空气的“领航者”,格力首创新风自清洁空调,采用“空新一体”设计,从出风“内循环”升级到“外循环”,不开窗也能换新风。工作原理如同汽车空调“外循环”,格力独创双动力恒温净化技术,让新风吸的多、吹得远,室外空气五重净化后换进室内,让墙内空气比墙外鲜。
 
  自去年8月格力新风自清洁在全国各地陆续上市以来,不仅获得用户的认可,也引发同行的跟进模仿。在AWE现场,主流空调品牌纷纷发布新风概念的产品。到目前,仅格力一家新风自清洁空调已在全国全面上市。据悉,当天格力空调牵头主导制定的全球首份《新风式房间空气调节器》标准在国家技术标准创新基地(家用电器)发布,为新风空调发展提供行业范式。
 
  近年来,格力一直致力于健康空气生态的布局。2014年,格力首创空气生态圈,逐步在全球实现健康空气研究中心的建设;2015年,格力首创自清洁、净化、新风等创新技术;2017年,格力首次推出空气生态布局。不仅在室内为用户提供健康,智慧的空气服务,还针对不同人群创新商业模式,陆续推出母婴空气、共享空调、驻车空调等解决方案,更全面、更深入地将健康空气理念和服务植入于生活领域。2018年,格力已在AWE现场落地全空间全维度空气自调节方案,该方案不仅实现按场景定制,还可以学习用户的使用习惯,定制个性化空气,领航行业健康空气。
 
  王利指出,新风自清洁空调是格力健康空调升级路线的一环。目前,格力健康空调技术升级已经从智慧自清洁、净化自清洁升级到新风自清洁。
 
  据了解,格力新风自清洁空调已在全国全面上市。王利表示,格力就是以用户体验为核心,与用户的关系从“交易”升级为“交互”,与攸关方共创共赢。

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